在2017年的文藝創(chuàng)作浪潮中，“青春答卷”成為一股鮮明的時(shí)代注腳，而其中以“豫見”為主題的戲劇文化文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，則以其獨(dú)特的在地性與創(chuàng)新性，為傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)提交了一份亮眼的答案。

戲劇，尤其是中原大地上源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的豫劇等地方戲曲，承載著厚重的歷史與集體情感。如何讓這份古老的藝術(shù)在當(dāng)代，特別是在年輕群體中煥發(fā)新生，是2017年眾多文藝創(chuàng)作者思考的核心命題。“文創(chuàng)產(chǎn)品”及其“包裝設(shè)計(jì)”成為了一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)化接口與傳播媒介。

2017年的相關(guān)設(shè)計(jì)探索，首先著力于“豫見”這一概念的視覺(jué)化詮釋。“豫”是地域的鮮明標(biāo)識(shí)，也是“預(yù)見”未來(lái)的諧音與期許。設(shè)計(jì)者們從豫劇的臉譜、服飾、道具、經(jīng)典劇目場(chǎng)景中萃取色彩、紋樣與精神符號(hào)，將其解構(gòu)、重組，運(yùn)用在現(xiàn)代包裝的平面構(gòu)成與立體結(jié)構(gòu)上。鮮艷的油彩紅黑、華麗的點(diǎn)翠紋樣，不再局限于舞臺(tái)，而是化作了禮品盒上精致的燙金線條、環(huán)保紙袋上的時(shí)尚插畫，或是文具套裝封面上極具戲劇張力的幾何圖形。包裝不再只是包裹產(chǎn)品的容器，它本身就成為了一件講述河南戲劇故事、凝聚美學(xué)價(jià)值的“微縮舞臺(tái)”。

這份“青春答卷”強(qiáng)調(diào)互動(dòng)與體驗(yàn)。許多設(shè)計(jì)摒棄了傳統(tǒng)觀賞模式，將包裝設(shè)計(jì)為可拆卸、可拼裝、可二次創(chuàng)作的互動(dòng)裝置。例如，一個(gè)戲曲人物盲盒的外包裝，可以折疊成一個(gè)小型戲臺(tái)；茶葉罐的封套展開后，是一幅可以涂色的經(jīng)典劇目長(zhǎng)卷。這種設(shè)計(jì)思維，正是為了吸引年輕消費(fèi)者在打開、使用、甚至“玩味”包裝的過(guò)程中，自然而然地“豫見”并沉浸于戲劇文化的魅力，完成從被動(dòng)接受到主動(dòng)探索的轉(zhuǎn)變。

2017年的創(chuàng)作注重材質(zhì)與工藝的現(xiàn)代表達(dá)。在秉承環(huán)保理念的設(shè)計(jì)師大膽嘗試了諸如再生紙張的質(zhì)樸肌理、局部UV工藝的靈動(dòng)光澤、以及結(jié)合現(xiàn)代印刷技術(shù)再現(xiàn)傳統(tǒng)刺繡的細(xì)膩質(zhì)感。這些嘗試使得文創(chuàng)產(chǎn)品在觸覺(jué)與視覺(jué)上都更具品質(zhì)感和時(shí)代氣息，讓古老的戲劇文化以可觸摸、可珍藏的優(yōu)雅形態(tài)融入日常生活。

回顧2017，“豫見·戲劇文化文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)”作為“青春答卷”的重要組成部分，其成功之處在于它完成了一次雙向奔赴：它既深入戲劇文化的內(nèi)核，虔誠(chéng)地提取基因；又敏銳地洞察青年審美與消費(fèi)習(xí)慣，用創(chuàng)新設(shè)計(jì)搭建溝通的橋梁。它證明了傳統(tǒng)文化并非博物館中的靜態(tài)陳列，通過(guò)富有巧思的文藝創(chuàng)作與設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化，完全可以變得鮮活、時(shí)尚且充滿吸引力，在新時(shí)代的聚光燈下，唱響又一出叫好又叫座的青春大戲。